Presentación:

Esta Tecnicatura está especialmente dirigida a los negocios y servicios. Apunta a cubrir el mercado en toda la integralidad empresarial y elaborar una oferta educativa que satisfaga las necesidades específicas en el ámbito provincial, con el mejor nivel. La propuesta tiene proyección laboral hacia el resto del país y, consecuentemente, a los espacios internacionales.

Ahora bien, y con el fin de ampliar el enfoque comunicacional queremos señalar que la Publicidad se ha transformado, prácticamente en los últimos 30 años, en la herramienta más amplia que utilizan los medios comerciales para obtener resultados respecto de la oferta de su producción. De ahí que la Publicidad es considerada hoy en día como el arte que convierte lo obvio en algo diferente, apasionante o exótico, en lo cual los argentinos suelen sobresalir a nivel internacional. La Publicidad, al pretender atraer la atención de la gente, influir sobre su pensamiento y lograr una actitud favorable hacia un producto o servicio, se vale de la Ciencia, el Arte, la Técnica y la Comercialización, abarcando entonces una alta gama de componentes culturales que poseen fines formadores de la sociedad, y prácticamente los comprende a todos.

La Ciencia nos aporta datos para lograr los modelos de la Comunicación; el Arte nos ayuda para lograr los diseños, melodías o imágenes que van a formar parte del mensaje, la Técnica nos permite materializarlos y concretarlos, el Marketing nos lleva a configurar las estrategias que permitirán calidad en la propuesta al posicionar una marca en la mente del consumidor y promover el consumo de un servicio o producto para el desarrollo económico de una empresa.

Lo señalado nos demuestra sintéticamente que tenemos en cuenta cuatro ejes significativos que llevarán, a quienes logren el título, a estar formados en un amplio espectro cultural, lo que permitirá a los responsables de ejercer la

profesión, alentar la conciencia de saberse formadores de opinión y decisiones económicas-políticas de nuestra sociedad.

Comprender claramente la situación señalada llevará a los Técnicos Superiores en MARKETING, PUBLICIDAD y PROPAGANDA a conformar principios políticos que hagan las veces de garantes de los movimientos de los mercados económicos de un país, a pesar de que al título de técnico no siempre se le otorga tal dimensión. De ahí la extraordinaria significatividad de la carrera.

En nuestra provincia existe una escasísima oferta de formación en Publicidad y Propaganda – Comunicacional. En este momento no hay formación al respecto en ninguna institución. No es el caso de Marketing. La fusión de estas áreas estratégicamente vinculadas otorga a nuestra propuesta un carácter especial e innovador.

Esta carrera articula con la Licenciatura en Comunicación Publicitaria (Universidad Empresarial Siglo 21) y la Licenciatura en Comercialización o Marketing (Universidad Empresarial Siglo 21).

La carrera se estructura asegurando el abordaje comunicacional- publicitario y de marketing referida a sus estructuras epistemológicas- teóricas, técnicas y prácticas, delineando los aspectos troncales de la formación, centrándose en la historia, la cultura, la tecnología y la comunicación como eje fundamental de las líneas políticas-sociales de nuestro provincia. El fin es lograr una formación integral del futuro técnico-profesional, de modo que pueda desempeñarse con solvencia en la práctica y también en la creación como parte sustancial de su desempeño.

Consideramos entonces que el técnico-profesional en MARKETING, PUBLICIDAD y PROPAGANDA, egresado de nuestra institución poseerá una formación que le otorgará no sólo capacidad de leer críticamente la realidad de nuestros tiempos, sino también llevar a cabo una mejora permanente de todos los medios de comunicación desde los espacios laborales que hoy en día son considerados como de segunda fila; tendrá la habilidad de crear nuevos modos de comunicación-comercialización, y sabrá integrar sus conocimientos en el marco laboral al que se integre, ya sea como trabajador, gestor o productor, siendo en definitiva capaz de construir con todos y para todos.

Son objetivos de esta carrera formar Técnicos Superiores en MARKETING, PUBLICIDAD y PROPAGANDA con preparación conceptual y práctica basada en la calidad y en la responsabilidad de su ejercicio; que demuestren:

* Adecuación de los principios teóricos a las situaciones concretas del proceso comunicacional-comercial.

* Espíritu crítico y autocrítica para analizar las limitaciones del medio y de su desempeño profesional a efectos de superarlas.

* Creatividad y disposición para participar en los procesos de producción y propaganda, abiertos a la dinamización integral del crecimiento nacional.

* Independencia de criterios, autonomía ideológica y sensibilidad social para interpretar la realidad y facilitar a la comunidad los elementos de consumo e intercambio cultural y económico.

* Valoración de la Publicidad como herramienta de la comprensión de los mercados y expresión integral del hombre.

Y estén preparados para la:

* Elaboración, interpretación y evaluación de mensajes de publicidad y de propaganda;

* Creación, programación e implementación de campañas de propaganda y publicidad;

* Interpretación y estudio de mercado para diseñar mensajes y campañas de publicidad y de propaganda;

* Realización del diagnóstico del mercado comercial organizando campañas publicitarias según las estrategias de producción de la empresa;

* Creación, diseño e implementación de campañas de difusión de obras y servicios públicos, como realizador de campañas sanitarias, educativas, culturales y de bien público y como relacionista público;

* Realización estudios motivacionales de mercado, organizando e implementando campañas publicitarias según el riesgo previsto.

Perfil Profesional del Egresado

El Técnico Superior en MARKETING, PUBLICIDAD y PROPAGANDA es un graduado de nivel Superior con formación asentado en fundamentos teóricos, prácticos, históricos, metodológicos, técnicos y operativos propios de las ciencias, el arte, la técnica y la comercialidad.

Tiene actitud crítica y tiende a la actualización permanente, destinada a reconocer la necesidad de que sus conocimientos son el poder de formación de nuestra sociedad.

El egresado de esta carrera será capaz de diseñar, implementar y gestionar, formando parte de equipos de trabajo, proyectos comerciales, de publicidad y propaganda en cualquier tipo de organizaciones públicas o privadas. Puntualmente, será capaz de:

* Desarrollar habilidades que le permitan formular proyectos de sistemas comunicacionales comerciales publicitarios, llevando a cabo el relevamiento, la lectura de la problemática de la empresa y de la realidad sociopolítica, económica y cultural de los espacios sociales y organizacionales del momento;

* Gestar propuestas y programas Publicitarios creando, diseñado, redactando y produciendo en forma autónoma e identificatoria.

En base a lo expresado anteriormente, se enumeran las competencias involucradas:

El cumplimiento de los objetivos enunciados se corresponde con las siguientes actitudes y conductas que el egresado de Ciudad Educativa, Escuela Superior de Servicios y Negocios, debe desarrollar durante su paso por la Institución:

* Conciencia de la dignificación de su desempeño al servicio de los intereses comerciales (de carácter individual) y de la comunidad en su conjunto, con particular atención a los sectores menos posibilitados de interpretación y comprensión;

* Capacidad crítica para la comprensión de la problemática social, ideológica-política, económica y cultural en la que se contextualiza su lectura de la realidad profesional;

* Conocimiento de los principios ideológicos y criterios axiológicos que dan fundamento a la profesión de que se trata;

* Capital cognitivo para el dominio de los procesos, métodos y técnicas de la elaboración, creación, diseño y conformación de estrategias comerciales y publicitarias.

El Técnico Profesional así formado se habrá apropiado de conocimiento generales, de fundamento, específicos y elaborado una práctica profesionalizante de carácter transversal durante toda su carrera, encontrándose preparada entonces para:

Realizar asesoramiento de gestión y producción de en empresas comunicacionales específicas, de carácter comercial o estados jurisdiccionales, municipales o nacional, integrando sistemas de creación con el de estrategias y operatividad.

* Discernir y elaborar los procesos estratégicos de producción y publicidad empresarial;

* Demostrar habilidad para la producción y el diseño audivisual;

* Mantener iniciativa para la actualización en la utilización de nuevas tecnologías en el ejercicio profesional;

* Hacer uso de destrezas para la comprensión de los fundamentos y estrategias de la publicidad y la propaganda;

* Capacidad de participación en la organización, administración y gestión de empresas comerciales;

En forma exclusiva le compete:

* Analizar los mercados comerciales, diagnosticando sobre las condiciones del momento a nivel internacional, nacional, provincial o local;

* Planificar el modo de intercambio entre la empresa y el consumidor; pa ello se vale de la Publicidad y la Propaganda.

* Definir el target y delinea el tipo de Publicidad conveniente;

* Colaborar en la definición de precios a través de la Promoción y el modelo de Distribución;

* Evaluar el Impacto que produce la planificación y propone cambios de adecuación para evitar pérdidas;

* Planificar la comunicación integral de un producto, creando tipos de mensajes;

* Planificar la pauta en medios según análisis de mercado;

* Participar como ejecutivo de cuentas en la medida que sea integrante de la gestión empresarial.